青岛标志设计转化过程

分类: 浏览次数:3576 2018-10-31 00:00:00
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2018-10-31 00:00:00

一、由理念到标志符号是一个逐渐转化的过程

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第一步,对理念进行分析,提取理念的精华,作为视觉形象的原素材。

第二步,根据理念内涵,确定其所属组织的形象概念。如亲和的、庄严的、稳健的、可信的,或发展迅速的等等。

第三步,将原素材与形象概念相结合确定设计概念。从形象概念到设计概念的转化经历了思维的抽象到形象的过程,设计概念对形象概念的诠释也是一种符号功能(以形象思维代替抽象思维),符号的被表示成分(形象概念)与表示成分(设计概念)之间的替代关系,需要借助语言中的修辞如借喻、类比、联想来完成。如严谨理性象征技术性强,细腻柔和象征服务周到体贴……

第四步,根据设计概念向视觉符号转换。由设计概念到视觉符号是由意到形的过程,符号成为形象的实体。这种形式对内容的替代仍是符号功能,此时符号的被表示成分为设计概念,而表示成分为标志形象。形象对于意念的表达仍需借助于象征、借喻、类比、联想等修辞手法。青岛画册设计多少钱一P,如雄狮是力量的象征,所以雄狮的形象可以象征权威;蜜蜂具有勤劳的美德,所以蜜蜂可以比喻耕耘者等。

以下是陈楠先生为北京天创旅游公司所作的形象设计,根据企业理念内容将标志设计由理念转化为符号的过程。企业理念内容:在经营中体现“三位一体”的企业战略;特有的现代化、科学化、标准化的管理模式;众多企业合众一心,以拼搏向上的精神促进企业的发展;与时代的发展同步,企业的每一环节体现绿色文明时代的特征;在经营上富有开拓创新精神;培养、教育员工有积极的人生观和价值观,忠诚于公司的事业。

第一步,提取实质的理念精神:“三位一体”,现代化、科学化、标准化的管理模式,绿色文明时代的特征,谷开拓创新精神等。

第二步,确立企业形象概念:三位一体,体现现代化、科学化、标准化的特征,绿色文明时代的和谐气象,根据对前期形象的调查,进一步增强亲和力。

第三步,形象概念向设计概念转化,利用形象思维代替抽象思维,以同一元素形成的三个单体的组合体现三位一体的概念,以色彩的鲜明对比和设计元素的规范严谨、单纯洗练体现科学化、标准化和现代化,以动态的形式体现开拓与发展,以自然界的生物形象和流畅舒展的曲线体现绿色文明时代及和谐的印象,以曲线的柔美增强亲和力。

第四步,设计概念的视觉化:以朱雀、太阳鸟、鸽子等鸟类的综合印象为主体元素,象征绿色文明时代的到来;曲线的运用增强了亲和感,促进与公众的和谐交流,并体现企业休闲娱乐、返璞归真的行业特征和哲学思想;“鸟”的组合灵动多样又规范严谨,具有太极图形首尾相连、互生互动的特征,象征企业的蓬勃发展和生生不息以及合众一心、团结向上的态势,同时体现着科学化、标准化和现代化。


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